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互聯網時代的紙媒轉型策略研究
摘 要:隨著互聯網的快速發展,多媒體呈現了繁盛的發展趨勢,對紙媒的發展造成了巨大的挑戰。傳統紙媒的內容較為豐富,信息量大,在互聯網環境下進行紙媒的升級成為了當代媒體傳播行業迫切的任務。本文全面分析了互聯網時代紙媒的轉型策略。...
關鍵詞:紙媒轉型;移動互聯網;策略
作 者:周一青 [寧夏日報社][論文查重]
正 文: 
隨著移動互聯網的快速發展,傳播和生存媒介相應發生著翻天覆地的變化,傳統的紙媒正面臨著新媒體和網絡互聯網時代的強大沖擊,其經營狀況較為慘淡。有些紙媒對于殘酷的競爭只能宣布停刊,有些老牌報紙宣布只出版電子版報刊,傳統紙媒正在選擇的十字路口處,對于海量信息的移動互聯網時代,傳統紙媒需要在競爭中獲得競爭力,必須進行徹底的轉型。
一、生產內容從全面發展轉為單項突破
對于新媒體來說,移動互聯網在以最快速度發布消息的同時,可以通過信息鏈接的方式進行聚合處理[1],傳統的紙媒無法達到新媒體信息覆蓋的優勢,在信息量方面面很難望其項背。另外,與新媒體相比,傳統媒體的內容覆蓋量明顯不足,因此,紙媒必須回歸自身專業,專注于自身的立場觀點和內容的深度。互聯網時代的信息雜糅嚴重,用戶真正需要的并非面面俱到的信息,而是具有深度和意義的信息資源。
(一)彰顯自身觀點
長期以來,內容豐富度是市場對報紙優劣評價的重要標準,在移動互聯網時代,這種評價標準受到了巨大的沖擊,紙媒的版面再多也無法與傳統的媒體相提并論,紙媒不能再執著于信息量的多寡,而是應該從報紙中宣揚觀點入手,真正實現“觀點紙”的回歸[2]
雖然網絡互聯網時代的紙媒發展形勢不容樂觀,但是紙媒仍然有著其他媒體所不能比擬的優勢,首先,紙媒必須加強數字化的轉型,并使自身向網絡數字化發展,在碎片化的移動互聯網時代,大量的信息在滿足用戶需求的同時,對用戶相應帶來了一定的困擾,首先,信息過剩和閱讀疲勞使讀者渴望得到專業化的指導,另外,網絡信息缺乏一定的管理,其真實性無法得到保證,面對復雜多元的社會環境,用戶渴望得到更有價值的信息,紙媒有著巨大優勢。
(二)強化信息質量
上文中說到,紙媒發展的根本在于信息的質量,網絡時代下,紙媒發展的根本在于提高信息的質量,紙媒需要充分發揮自己在專業性和權威性的優勢,簡化海量的信息,不再追求信息的多,厚重,著力追求信息的質量。真正獲得比紙質媒體更加準確,有深度的信息資源。
報紙信息的質量,除了“深度”以外,還有“精準度”。在移動互聯網時代,讀者不僅缺乏信息量,同樣缺乏專業高效的精準信息,并提供有深度的信息,紙媒必須深入分析讀者的需求,通過構建讀者的關系,最終為讀者提供主題個性化的信息,形成服務產業鏈,真正構建紙媒平臺,加強其產業的影響力和專業的品質感[3]
二、受眾定位由大眾轉向小眾
隨著互聯網的快速發展,新媒體的形式明顯增加,受眾的類型已經從傳統的大眾類型轉為了小眾類型,受眾的“碎片化”形態已經成為了當前互聯網時代發展不可逆轉的重要趨勢,并嚴重影響了消費者的消費行為,品牌選擇和生活方式等各個方面,相應展示出了立體生動的消費者集合體。傳統紙媒因為版面的限制原因不能帶給受眾所需要的各類信息,因此,小眾化的紙媒可以滿足受眾群體對于媒體內容的個性化需求。我們對其具體方式進行以下分析:
(一)創辦社區報
可以針對特定的社區人群提供完善的信息服務,營造提升社區居民幸福感的報紙,可以從本社區的視角看待整個世界,使用小角度切入社區的生活細節,充分提高報紙的滲透性和不可替代性。
辦好社區報紙,最重要的是保證充分的貼近性,并加強與社區讀者的互動,與傳統的大型報紙不同,社區報不用關注大型的時間,但是必須放大身邊的小事,針對于上不了主流媒體的小事情,只要具有一定的意義,社區報紙即可以發揮“以小放大”的聚集效應,充分提高信息內容的準確性。另外,需要做好廣告營銷,社區報紙的發行量非常有限,傳統報紙的粗放型發行并不適合于社區的報紙,社區報紙需要點對點,重點突出性報道,可以根據社區的人群和廣告商提供具體精準的營銷服務。《廣州日報社區報》中極力打坐國內最為成功的社區報集群,其密集程度已經覆蓋了珠三角的各個地市,真正引領了平面媒體的重要革命,全國范圍內已經進入了社區報的時代。
(二)利用大數據,充分表達個性
紙媒如果想要維持自身的生存發展,必須為讀者提供真正需求的行業信息,傳統紙媒很難準確的區分受眾個體的興趣點和關注點,無法對信息實現個性化的服務,使用大數據的技術方式,可以較好的區分受眾對于信息的需求差異,從而真正提高紙媒的核心競爭力。另外,使用大數據的方式,可以從讀者和網友的信息反饋中發現當代流行的新思想,社會發展的新動態,最終全面,準確的了解受眾人群,深層次的挖掘讀者的需求[4],實現信息的推送。
三、總結
在移動互聯網時代,紙媒面臨著巨大的挑戰,必須順應時代的發展,使用互聯網的思維方式,從內容定位方面選擇合適全面的轉型升級方式,在媒介競爭中屹立不倒。
參考文獻:
[1]陳玲.移動互聯網時代紙媒轉型策略[J].新聞研究導刊,2016,7(15):378.
[2]徐異菲.淺議移動互聯網時代的紙媒轉型策略[J].新聞研究導刊,2016,7(14):375.
[3]王楚樺.媒介融合視角下的報網融合創新思路探索[D].南京師范大學,2015.
[4]戴世富,韓曉丹.移動互聯網時代紙媒轉型策略[J].中國出版,2015(01):41-44.
 
 

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