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社交媒體的變遷與網民交流方式的改變
摘 要:進入新媒體時代,人們開始利用社交媒介進行日常交流,隨著社交媒體的更新換代,網民的交流方式也在不斷改變。研究網民交流特點的改變,可以總結出其特點和趨勢,從而對未來社交媒體發展作出預測。...
關鍵詞:社交媒體;群體傳播;人際傳播
作 者:畢子悠 [河北大學新聞傳播學院][論文查重]
正 文:
 
一、社交媒體的變遷
社交媒體是指通過網絡技術用戶用來交換信息的平臺。在社交媒體上,用戶可以通過文字、圖片、音頻、視頻等方式交流。根據網民不同階段交流方式的變化,可以總結出社交媒體經過了六個階段的變遷,階段之間可以并存。
(一)第一階段:點對面傳播時代的開啟
社交媒體始于BBS時代。如名字一樣,早期的BBS是一個利用電腦和網絡來傳遞消息的“公告板”,隨著網絡技術的發展,逐漸形成了一個網絡“社區”,發布者的信息可以傳播給所有點擊進來的網友,實現了一種“點對面”的傳播。
(二)第二階段:社交媒體娛樂性增強
美國FACEBOOK創立以后,國內的社交媒體受到影響,也開始推行網絡實名制,如人人網、開心網,在這些社交媒體中,通過實名制注冊,用戶在網上可以找到自己在現實生活中的校友、同事等好友。這個階段的交流方式更加多元,開心網推出了“農場偷菜”等小游戲,一時間火遍中國大江南北,增強了網絡上的交流的娛樂性。
(三)第三階段:人際傳播的回歸
騰訊QQ、微信等聊天軟件的推出使得人們的交流更加便捷,其增添的功能允許網民隨時發送文字、圖片、音頻和視頻等,這是人際傳播在社交媒體上的回歸。“一般認為‘完整的傳播體系=語言行為+非語言行為+傳播情境’,利用QQ進行人際傳播,從技術上已經在線了面對面人際傳播所具有的特性,實現了人際傳播的回歸。” [1]
(四)第四階段:自媒體時代的到來
在論壇之后,新浪微博成為了人們交流與討論的主要聚集地。“微博是典型的基于信任鏈的社會化媒體,同時也是有著鮮明的自媒體特征的自媒體表現形式”。[2]每個人都擁有的了屬于自己的“麥克風”,具有Web2.0的主要特征。在微博中, 140字的限制使發布信息更加簡短,并可以配圖片和視頻,在海量的信息中,這種傳播更加“碎片化”,同時也更加快速、便捷。
(五)第五階段:小眾化社交媒體的流行
由于社會的高速發展,人們的喜好越來越分眾化、小眾化,如知乎、豆瓣等分眾化媒體開始流行。分眾化媒體針對特定人群提供定制化、個性化的服務。
(六)第六階段:“直播”媒體大行其道
在文字與圖片的分享之外,近年來,具備很強即時性的“網絡直播”軟件也愈發流行。在映客、斗魚等社交媒體平臺上,“播主”們用直播的方式和其他網友談話、互動、唱歌或表演其他才能,直播期間每時每刻展示著“播主”的狀態。真實性和即時性相比之前有很大增強。
二、網民交流方式的改變
隨著社交媒體的不斷更新,網民的交流方式從最基本的通過文字來交流,慢慢演變成通過文字、圖片、語音、視頻等方式進行全方位的交流。
(一)通過文字的方式交流
文字是社交媒介上最基礎的交流方式,在不同的社交媒體上,文字的特點也略有不同。在博客、論壇中,網民們大多發表完整的一篇文章來闡述自己的觀點,表意清晰,層次段落分明。在QQ和微信等即時通訊社交媒體上,人們的語言文字偏向于日常交流用語,不再用整篇文章進行交流,而是用簡短的、生活化的文字來交流。
微博開啟了一個“微信息”的時代,其140個字的字數限制,使人們交流習慣發生改變,開始思考如何用簡短的文字就可以完整表達出自己的觀點,此時人們表達的內容是簡短的、碎片化的,缺失了深度。然而在社會有重大新聞或事件發生時,其信息傳播往往呈現著病毒式的傳播。“群體中原已存在的傾向性通過相互作用而得到加強,……簡單來說就是保守的更加保守,激進的會更加冒險。”[3]
(二)通過圖片的方式交流
論壇、博客上,網民們會創作“攝影展”,或用到圖片來為文章注解、增色。
現如今,圖片發展成為了一種新的形式——“表情包”,在QQ、微信、微博等社交媒體上十分流行。的確,表情包是以圖片方式存在,可以比文字更形象直觀地表達出情緒與觀點,“戲劇性的、易溶性的、視覺性的瞬間正在取代建立在記憶機制上的文字符號。甚至社會構建與公共議題都具備這強烈的圖像化表征”[4],但其大量使用使得人們的語言越發匱乏,傳遞的信息更加標簽化。
(三)通過語音和視頻的方式交流
隨著科技的發展,“網絡電話”、“視頻通話”、“網絡直播”成為可能,網民可以實現足不出戶的面對面交流,是人際傳播的網絡展現,在“網絡直播”的軟件中,網民也可以通過“即時視頻”的技術,隨時隨地、全方位地展示自我,大大增強了真實性與即時性,滿足了人們的獵奇心理。
三、未來社交媒體發展趨勢的預測
在文字、圖片、視頻之后,社交媒體將會向AR、VR方向發展,真實性和模擬性更加顯著。同時,社交媒體也會更加分眾化、小眾化,越來越迎合特定人群的喜好與習慣,垂直化將更加明顯。
四、結語
隨著科學技術的不斷發展,社交媒體完成了六次變遷,網民們在社交媒體上從運用單一的文字交流,慢慢演變成為到融合文字、圖片、音頻、視頻等方式進行全方位的交流。現在社交媒體的變化趨勢是即時性和真實性越來越強,未來的社交媒體將會完成AR、VR等方式的傳播,向分眾化與小眾化發展,無論社交媒體如何發展,它們都必將對我們的生活產生巨大影響。
參考文獻:
[1]姚勁松.新媒體中人際傳播的回歸于超越——以即時通訊工具QQ為例[J].中國傳媒科技,2013,2.
[2]秦凱風.論微博對群體極化現象的群體分析[J].中國報業,2015,2.
[3]秦凱風.論微博對群體極化現象的群體分析[J].中國報業,2015,2.
[4]新京報書評周刊:《圖像的生產與傳播是政治參與還是狂歡?》2016年1月22日.http://www.anyv.net/index.php/article-156810.
 


[1] 姚勁松:《新媒體中人際傳播的回歸于超越——以即時通訊工具QQ為例》,載《中國傳媒科技》2013年第2期
[2] 秦凱風:《論微博對群體極化現象的群體分析》,載《中國報業》2015年第2期
[3]秦凱風:《論微博對群體極化現象的群體分析》,載《中國報業》2015年第2期
[4] 新京報書評周刊:《圖像的生產與傳播是政治參與還是狂歡?》2016年1月22日,http://www.anyv.net/index.php/article-156810.

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