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淺析移動視頻直播的發展現狀及未來趨勢
摘 要:根據中國投資咨詢網發布的《2016—2020 年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》中顯示,網絡直播在行業影響力、經濟收入及用戶注冊人數上都發展較快。2015年國內網絡直播的市場規模約為90億元,平臺數量達到近200家,用戶數量接近2億。網絡直播作為一種新的媒...
關鍵詞:移動視頻直播;互動;發展趨勢
作 者:于紅 宋曉亮 [長春工業大學信息傳播工程學院][論文查重]
正 文:
 
一、移動視頻直播發展現狀及特征
進入21世紀以來,網絡直播間就開始在網上流行開來,最開始的視頻直播主要是QQ視頻等一些社交類的網站,之后隨著微博和等新的社交媒體的出現,原來的網絡直播間迅速減少,同時出現了一些專門的視頻直播平臺。隨著4G網絡及移動設備的不斷發展的,網絡直播也走入了移動視頻直播的時代。現在只需要一部手機,一個直播APP,就可以實現直播。可以說移動視頻直播時代就是全民直播時代。綜合來看,移動視頻直播具有以下特點:
(一)準入門檻較低
移動視頻直播對網絡的要求較高,但是隨著4G網絡和Wi-Fi熱點的普及,移動互聯網的告訴發展和智能手機屏幕的增大,這些都在一定程度上消除了制約移動視頻直播的技術壁壘。技術革新是移動視頻直播的前提條件。可以說只要你有一部手機,有網絡你就可以申請直播。
(二)內容種類多元化
從直播的內容上來看,移動視頻直播含有各種各樣的內容。在移動視頻直播還沒有大肆興起的PC端時代,網絡直播主要以游戲直播為主,隨著移動端直播的普及,直播的內容也越來越豐富。目前最主要的直播內容包括競技體育直播、游戲直播、秀場直播、戶外直播等等。各種直播平臺為了吸引更多的受眾,多的關注,直播的內容娛樂性越來越強。但與此同時,也出現了大量的膚淺和庸俗的直播內容,給移動視頻的未來發展造成隱患。
(三)信息發布和互動的實時性
相較于以往的社交軟件如微信和微博,移動視頻直播在信息的傳遞上具有實時性的特點。主播的直播和受眾的觀看及互動式實時的。受眾可以通過發布彈幕和刷虛擬禮物和主播進行交流,兩者的互動是非常頻繁地。從“使用與滿足”的角度來看,受眾希望通過某種方式達到自己所希望的滿足和動機。在直播間受眾通過發送彈幕票屏和贈送虛擬禮物來獲得主播的關注。甚至有一些受眾通過投入大量的禮物和金錢被主播點名互動,也被其他受眾圍觀,滿足其被關注的需求。這種方式的滿足在現實生活中也是很難實現的。
二、移動視頻直播未來發展趨勢
(一)堅持內容為王
在移動視頻直播泛濫的今天,直播平臺要想在市場上分一杯羹,最大的競爭力還是優質的內容。平臺可以做好PGC,為受眾提供深度直播,同時鼓勵個人和群體的UGC行為,讓不同的用戶可以在同一個平臺中找到自己想看的內容,并且得到自己對內容觀點的有效反饋。總之,直播平臺得以發展的契機在于讓內容的接受者也能夠自由成為內容制造者,立足內容本身,持續性的為受眾尋找內容爆點,這是直播平臺發展的關鍵因素。
(二)堅持技術創新
隨著新科技的不斷出現,視頻直播將會成為VR技術最廣泛的應用領域。不管是觀看電影、會議直播還是游戲比賽等等都可以利用VR技術來體驗身臨其境的直播感覺。之前兩會期間,樂事VR專門開辟了兩會VR直播專區,實現了國內第一次全景VR直播會議。VR不僅會顛覆直播觀看體驗,更會為直播平臺延伸出新的盈利增長方式。
(三)與新聞機構融合
移動直播時代的到來,人人都可以拿著攝像頭外出,網絡直播把這種“覆蓋領域廣泛、生產門檻低、操作簡便、交互方式多元”的傳播優勢發揮到了最大。移動視頻直播在新聞領域的應用,尤其是在對突發事件的信息傳播中發揮了巨大的作用。如在天津8.21特大爆炸事故中,有好多普通群眾自己拿起手機進行現場直播報道,也引起了眾多粉絲的關注和支持。
(四)企業的營銷宣傳
移動直播作為當下最火的應用,除了吸引受眾的觀看之外,也引起了企業的注意。各種大型企業分別與直播平臺聯手,進行企業宣傳營銷。如萬達集團入主直播平臺,將發布會的全過程直播給受眾,向網友展示萬達的員工食堂、宿舍等其他設施。小米手機在小米Note2的發布會上,也邀請多家直播平臺進行實時直播。移動視頻直播的應用價值逐漸的顯現出來。企業通過直播平臺進行產品和企業文化宣傳是未來直播平臺和企業合作的發展新方向。
三、小結
移動視頻直播帶來的各種便捷和經濟效益越來越受到廣大網友和企業的重視。它實現了主播和受眾以及受眾之間實時的雙向互動交流。滿足了受眾對即時社交的需求。但與此同時移動視頻直播在網絡社交、專業媒體融合應用以及企業營銷方面還有很大的不足,需要不斷發掘多元盈利模式,利用新技術手段呈現多樣化直播方式。只有這樣,移動視頻直播才能在內容沉淀的基礎上建立完整的產業生態鏈,獲得長遠、健康的發展。
參考文獻:
[1]陳潔.網絡直播平臺:內容與資本的較量[J].視聽界,2016(5).
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