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淺析我國網絡直播的傳播現狀及發展趨勢
摘 要:本文從網絡直播在國內傳播現狀以及發展趨勢兩部分展開論述,研究發現與其他的傳播方式相比網絡直播有其獨有的傳播優勢,在微小企業推廣、互聯網軟件推廣、產品推廣、“網絡紅人”炒作、傳媒、社交論壇等生活的方方面面都有推波助瀾的作用;由于使用人數的不斷增加,導致...
關鍵詞:網絡直播;傳播現狀;發展趨勢
作 者:高曉雨 [青島大學][論文查重]
正 文:
 
2015年至2016年短短一年時間里,網絡直播迅速發展成為一種新的互聯網文化業態,越來越多的人開始把自己從事的工作或愛好通過網絡直播平臺展示給大眾,同時,越來越多的人也把通過直播平臺觀看各種直播作為日常生活重要的娛樂方式。
隨著人們生活水平的提高、互諒網的普及以及智能機的平民化,生活節奏的不斷加快所導致的人與人之間的關系格局的改變,導致了人們使用互諒網的頻率的不斷增加。網絡直播憑借其低成本和高交互性,一定程度上彌補了互聯網的不足(缺乏體驗)。網絡直播這看似偶然的發展在這些必然因素的影推動下在未來的日子里必將迅速的席卷全球。
一、網絡直播的發展現狀
網絡直播的實質是互聯網重體驗化發展和橫向發展的產物,對其暫未有量化的定義。對其實質的理解可從其表現形式和展現實質兩方面進行探討分析。從它的形式來看,最初的網絡直播是以年輕人所關注的游戲(英雄聯盟、CF、QQ飛車等)為主題,主播對這些游戲進行經驗的無償教學來達到吸引流量的效果,隨著關注度的不斷增長,導致了直播的商業化和直播的高收入化。正因如此,這種低成本高交互的互諒網產物——網絡直播迅速走紅。同時,其表現形式也由單一的游戲主播發展到才藝主播(唱歌、書法、舞蹈、技術教學等)、文化傳播主播、文學教學主播等多種形式。各主播存在的價值也就是他所展示的內容的高吸睛性,所以這就導致了不斷有新形式的主播層出不窮的出現。而網絡直播表現形式的多樣化也就標志著全民直播時代的開始。
隨著網絡直播形式的多樣化和商業化,在互諒網的強大推動下導致了其產業化。在巨大的市場蛋糕吸引下前后涌現了虎牙、熊貓、斗魚、映秀等直播平臺,主播也實現了實質上的職業化,隨著其發展的不斷壯大,網絡直播也漸漸的影響了人們的生活,人們已慢慢習慣利用網絡直播平臺來展現自己和進行不斷的學習;如:化妝、機修、裝修以及互動等。
但由于網絡直播是互聯網的一個發展產物,雖然他在一定程度上彌補了互諒網的低體驗性,但他也擺脫不了互諒網的一些傳統的弊病。其中網絡直播的低門檻導致的平民化而引起的監管難的問題尤為突出。其中很重要的因素不僅是其多樣化所致,更為迫在眉睫的是行業規范的建立。所以,國家在2016年擬出臺加強網絡表演管理的一系列政策的同時也加強了對直播平臺的監管和呼吁。此舉收到了廣大直播平臺和民眾的強烈反應,直指直播所涉及的不法和違背道德的行為。不僅加強了對網絡直播的法律監管也引起了整個行業文明化和自律化的多重監管。相信在多重手段的監管之下網絡直播將會走上一條理性發展的道路。
二、網絡直播的發展趨勢
(一)企業營銷新平臺
過去幾年,“雙微”、“自媒體”的出現由于其低門檻和高吸睛性為企業帶來了新的營銷渠道,實現了“微傳播、大營銷”的傳播格局。其運用的最好的當數雷軍的小米了,利用微博的興起迅速搶得大把粉絲,加已低價和饑餓營銷,最終賺的盆滿缽滿。其利用這種高互動的途徑不僅為期創造了高效益,更為關鍵的是將小米的企業文化和經營理念以及產品性能等完美的展示給消費者,實現了真正的“名利雙收”。
(二)名人吸粉新場地
從一定的角度而言,知名度可以說是名人的生命,名人的知名度隨著粉絲數量的增加而增加,其知名度越高名人自身的商業價值也越高。自2016年度虎牙、熊貓等直播平臺的走紅,只有主播如雨后春筍般生長,連趙本山等“大腕”也先后出現于各大直播平臺。這一系列現象不僅說明了直播平臺的高互動性對名人的吸引是多么的巨大。
 
微博剛問世的時候就憑借著自身的高互動性吸引了名人的注意,由于微博的迅速席卷,名人將微博這個交流平臺打造成了一個獨立發聲互動渠道。而現如今,網絡直播平臺憑借遠高于微博的互動性的新形式橫空出現,其更易于名人與粉絲的互動。不僅如此,新作品的發布、宣傳、炒作等商業活動帶來的時效性和便捷性更加深深吸引著各圈的名人。
(三)新聞報道新記者
正如鮑列夫所說的:“現場直播把觀眾帶進此時此刻正在發生的歷史事件之中,這一事件只有明天才能搬上銀幕,后天才能成為文學、戲劇和繪畫的主題”。電視傳播的最大優勢是現場直播,它是最具電視特性的報道與播出方式。
在網絡直播時代里,人人都拿著移動攝像頭外出,網絡直播把這種“寬領域、低門檻、高交互、高互動”的傳播方式的優勢發揮到了最佳,如果說微信、微博開創了“自媒體”的傳播格局,而網絡直播則完善了這個格局。直播不需要太高的技術技能和專業知識,操作簡捷,只需要一款手機APP既能輕松進行直播。每個直播用戶都能夠成為新奇事件的傳播者和報道者,把觀眾帶進此時此刻正在發生的事件中。
三、結語
網絡直播憑借其直播形式和內容的多樣化以及操作的簡化捷、成本的低廉化使的參與直播人數突增,這也表明了人們對這種新形式的自媒體的高度認可。
在自由經濟的大環境下,網絡經濟雖然只是冰山一角,但是在科技快速發展的推動下,它也越來越成為大眾追求的重要獲利途徑。與此同時它也出現了很多問題,比如,準入門檻低、主播素質參差不齊;收益模式單一,政府監管難,;直播內容單一化嚴重等。對于網絡直播亂象,不僅需要政府有關部門完善相關政策,同時也需要我們每個人都對其進行監管,只有全社會共同關心這個問題,才能從根本上解決這個問題。各大直播平臺公司在巨大的經濟利益面前,能否同時兼顧社會效益,將是網絡直播平臺能不能繼續走下去的關鍵。
參考文獻:
[1]蔡靈.2016—2020年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告[EB/OL].中國投資咨詢網.
[2]庾月娥,楊元龍.使用與滿足理論在網上聊天的體現[J].當代傳播,2007(3).
 

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