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新媒體環境下報社新聞傳播功能分析
摘 要:近年來,新媒體技術的發展使新媒體獲得了更大的發展空間,也給傳統媒體帶來了很大的不利影響。新媒體環境逐漸取代落后的傳統媒體環境,成為新聞傳播的主要陣地,新媒體環境對報社新聞傳播工作造成了非常深遠的影響,在此情況下,報社的新聞傳播功能也在不斷的變化。 ...
關鍵詞:新媒體;報社;新聞傳播
作 者:柳青 [中國財經報社][論文查重]
正 文:
 
一、新媒體環境下報社新聞傳播的現狀
(一)新聞內容陳舊,缺乏創新性,更加側重于獨家新聞報道
我國報社承載了多數的傳統媒體功能,在新媒體環境下,報社本身的壓力也逐漸增加。新媒體環境下,要提高報社的傳播效率,就要不斷分析自身存在的問題,在主流媒體中一定要保留話語權。但是大多數的傳統媒體報社中存在的,新聞內容,缺乏創新,側重獨家新聞報道的現象。在當今信息來源和傳播途徑相同的情況下,報道內容相似度也會非常高,要在激烈的市場競爭中脫穎而出,就必須要貼近生活實際,有一定的特色和創新性,足夠吸引社會大眾,提高自己自身的關注度[1]
(二)報社與受眾之間缺乏互動交流
在傳統媒體中,報社是新聞傳播的主要媒介,報紙通過圖片和文字的形式,向受眾傳播所要傳達的信息,方便受眾了解社會新聞。但是大多數報紙的傳播的特點是單向報道,受眾只能被動接受新聞內容,報紙與受眾之間缺乏相應的互動交流,受眾難以得到報紙報道的反饋,導致在新媒體環境下,報社的關注度不斷下滑。報社可以通過適當的方式,與廣大受眾進行實際的溝通與交流,有效提高報社的受眾關注度。
(三)報社的新聞傳播渠道比較單一
與新媒體多樣化的新聞傳播渠道相比,傳統的報社新聞的傳播渠道比較單一,在一定程度上影響了新報社新聞的傳播作用,新聞傳播渠道難以滿足受眾對于信息獲取的要求,也阻礙了報社的繼續發展。報社新聞要提高受眾的關注度,就要豐富傳播渠道,滿足受眾信息獲取的需要[2]
(四)傳統報社新聞的傳播實效性非常差
由于受到出版周期的影響,與新媒體環境相比,報紙新聞的傳播速度被極大的降低。新技術的發展使得人們可以通過手機、電視以及客戶端等多種途徑獲取到新聞信息。但是報紙的新聞內容非常容易過時,受眾可以從互聯網或其他渠道得知新聞內容,影響報紙的受眾的關注度,阻礙了報紙新聞媒體的傳播速度。
二、新媒體環境下報社新聞傳播的功能
(一)重新整理傳播渠道,擴大受眾面
新媒體環境下,傳統的媒體報社都面臨困境。要實現報社受眾的擴大,就要擴展新聞傳播的新渠道。傳統媒體的優勢在于生產新聞內容的能力,但是傳統紙媒的傳播渠道單一,不利于報社的持續發展,報紙在新聞傳播方面的影響力也會受到影響、因此要擴充傳播渠道,擴大受眾范圍,建立良好的信用服務平臺,擴大影響力,使紙媒上的內容在其它平臺都能發布。運用多種途徑進行傳播,擴大受眾范圍,或者可以利用多種終端分流新內容,為受眾提供更多的選擇機會,減少新聞媒體對資源的多次利用,避免資源浪費,滿足受眾對于信息的需求。比如可以利用互聯網的傳播方式向受眾傳遞最新的新聞信息,使受眾自行搜索自己想要了解的信息,滿足不同受眾的信息要求。
(二)創新新聞報道策劃,提升傳播力度
內容是新聞的根本要件。地新媒體時代新聞內容的策劃已經是新聞傳播的重要方式。由于新聞內容的同質化和消息來源大致相同,因此新聞報道策劃能力的高低是決定新聞內容快速傳播的重要要素。要加大對策劃創新力度的重視,注意新聞內容策劃的力度,設計多樣化和豐富的表現形式,提高信息的可信度,運用創新的科學技術使受眾接受新聞信息,在報社和觀眾的互動交流中,要讓讀者提出自己的意見,提高報社新聞的傳播速度。要在尊重事實的基礎上,側重于對于新聞內容的評價和分析,從多個角度對于新聞進行全面而綜合的角度,增加新聞的客觀公正性,從而取得良好的傳播效果,提高傳統媒體在新聞領域的權威性[3]
(三)提高與受眾的互動,豐富傳播內容
提高與受眾的深度互動。新聞內容的互動是新聞報道創新的主要形式,新媒體環境下,新聞內容逐漸由單向的新聞媒體傳播向著新媒體和受眾互動,受眾共同參與的方式發展。受眾廣泛參與到新聞媒體的互動中去,提高了新聞信息的傳播速度,也可以發表自己的看法,提出建設性的意見。新聞傳播的互動性的增長,使得傳播內容得到了極大豐富,新聞影響力也得到了擴大。
(四)引進新技術,加快新聞內容的傳播速度
時效性是新聞傳播的關鍵。新媒體環境下,人們可以從多種途徑及時獲取各方面的信息,因此報紙的時效性非常重要。報社可以通過引進新技術,開辦電子報紙,創新報紙的形式,利用互聯網的強大優勢,對信息進行整合,加入一定的視頻和音頻,增加報道內容豐富性。保證新聞內容的真實性和時效性,盡量拓寬報社新聞的傳播渠道,在新媒體環境下,報社新聞可以獲得更多的發展機會,擴大在受眾中的影響力。
三、結語
新媒體環境下,傳統報社的發展模式受到了前所未有的沖擊。在新媒體時代,報社可以拓寬傳播渠道,豐富傳播內容,創新傳播方式,確保內容的真實性和時效性,從而擴大受眾,促進傳統媒體的持續性發展。
參考文獻:
[1]田長海.新媒體環境下報社新聞傳播的功能分析[J].新媒體研究,2016,2(24):18-19.
[2]施建華.新媒體環境下報社新聞傳播的功能分析[J].中國傳媒科技,2016(6).
[3]田園.新媒體環境下報社新聞傳播的功能分析[J].商情,2017(48).
 
 

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