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音乐短视频社交软件的走红原因与发展趋势探析 ——以抖音App为例
摘 要:近年来,短视频App凭借简短易拍、能够随时随地记录生活等优势,在App市场中站稳脚跟,短视频行业也因此呈现出井喷式发展,诸如快手、美拍、秒拍、微视、西瓜等短视频App不断涌现至公众的视野。在这些短视频App中,音乐类短视频社交App抖音可谓是典型案例。本文将从平台...
关键词:抖音;短视频;产品定位;推荐算法
作 者:韩梅 [ 兰州大学新闻与传播学院][论文查重]
正 文:

 

 

一、什么是短视频

(一)定义

短视频是新的视频形式,从几秒钟到几分钟不等,主要依靠移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,并且可以在社交媒体平台上实时分享和无缝对接。[1]短视频的内容融合了文字、语音和视频,相比其他较为单一的内容传播模式,能够更直观、立体地满足用户分享、表达、交互和沟通的诉求。

(二)特点

1.制作流程简易化,用户参与性高

相对长视频而言,短视频的拍摄制作流程具有简易化、便捷化的特点。其
创作过程简单,创作的门槛也?#31995;汀?#36739;短的制作周期和趣味性的内容大大激发了用户的创作兴趣,使其具备用户参与性强的特点。

2.碎片化传播模式,符合受众需求

短视频的时长一般在五分钟以内,适合在生活的间隙如坐车、吃饭、睡前等零碎闲散的时间观看,碎片化的信息提高了人们零碎时间的利用率,这也恰?#26757;?#21512;用户碎片化的内容消?#30740;?#27714;,使信息的接受和挑选变得日益便捷。

二、抖音走红原因

抖音是于2016年9月上线的一款专注服务于年轻人的音乐类创意短视频社交软件。用户可以在这款App选择歌曲作为背景,拍摄15秒的短视频,简单编辑后形成自己的作品并发布。
2017年暑期,随着抖音?#20848;以?#21161;的音乐类网综《中国?#24418;?#21704;》的爆红,抖音也成功借势走红,从沉寂迈向崛起。截止2017年5月,抖音的?#31449;?#25773;放量才突破1亿,而仅仅过去三个月,这一数?#24535;鴕言?#38271;至10亿。[2]作为行业中起步较晚的音乐类短视频App抖音,在极短的时间内就从行业竞争中脱颖而出,取得如此傲人的成绩,究其原因,笔者总结出四点它在内容生产、传播和运营等方面的所展现出来的优势。

(一)精准的产品定位

抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App,它以音乐这一轻松的元素作为切口。当作为一?#26234;?#34920;达的工具的音乐与视频结合时,就如同为内容加上了一个“美化滤镜”,极大地提升了用户的观看体验。而这?#30452;?#25463;有趣的拍摄制作方式,再加上其极具娱乐?#38498;?#36259;味性的内容,最大程度地迎合了年轻人的猎奇心理和个性化诉求,使用户群体的年龄段分?#25216;?#20013;在某一区间内,这样,所制作出的内容也更容易激起用户内心的共鸣,从而极大地增强了用户的黏性。

(二)明?#20999;?#24212;助推

抖音自2016年上线以来,直至去年3月,其百?#20154;?#32034;指数都一直保持着零的记录。2017年3月13日艺人岳云鹏在自己坐拥上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频,自此,抖音的搜索指数便开始呈日渐飙升的态势。同年7月,艺人鹿晗入驻抖音,与抖音合作推出15s新歌MV视频,两天内视频播放量近2000万。随后,越来越多的明星入驻抖音平台,而这波借明星影响力为自己造?#39057;?#27963;动也成功助推了抖音的走红。

(三)线上+线下宣传推广

当然,抖音的火爆,仅仅凭借明星的热度是?#23545;?#19981;够的。2017年5月,抖音开始大规模地做线上推广,而和抖音合作的平台,也多是一些垂直科技媒体、门户网站等。与此同时,抖音还结合线下展开了一系列的联合推广。比如2017年12月,抖音平台与卫生巾品牌苏菲合作的短视频广告,仅上线两天就取得了惊人的点赞和播放量,评论和转发数也均超过5.7万。这不仅刷新了抖音视频广告的记录,同时也颠覆了以往人们对广告避之不及的消极态?#21462;?br />

(?#27169;?#32972;靠大数据推荐算法

抖音是隶属于今日头条旗下的产品,因此在算法分析上,抖音采用了今日头条一直以来沿用的大数据用户分析,相关视频内容可以更加精确的到达目标用户的使用终端,同时也有利于更多的普通用户获得更高的关注度?#25512;?#20809;量。除此之外,抖音的运营?#20132;?#21487;以利用大数据监测和分析用户的性别、年龄分布、平均使用时间等,并针对采集到的数据来进行更好的内容推广,增加抖音在潜在用户群体中的渗透率。

三、抖音未来发展趋势

在短视频日趋激烈的竞争环境下,抖音仅上线500天,便超过了快手、美拍等短视频行业的“前辈”,长期占据摄影与录像榜首。至于抖音的未来是否还能依旧“火力全开”,似乎还?#34892;?#19981;足需要完善。

(一)注重创新,提高内容质量

即便坐?#21040;?#26085;头条的“超?#31471;?#27861;”,但抖音内容的高度同质化仍是不可忽视的缺陷。打开抖音,10个视频可能有7、8个都是同类话题,大量同质化的内容不仅降低了用户的观感,还有可能造成用户审美疲劳。在注意力稀缺的互联网时代,内容仍然是平台竞争的核心和突破口,高价值的内容无论何时都是受欢迎的。抖音如果要在留住现有用户的同时挖掘潜在用户群,就一定要在内容创新方面多下功夫。

(二)加强监管,完善规章制度

在新媒体中,把关机制被弱化,尤其是抖音这一类UGC平台,内容监管问题更是成为其软肋。一些用户制作发布的视频缺乏审美价值,甚至为了博得眼球而发布一些暴力、低俗的内容,屡?#26410;?#30896;法律红线,对社会造成了极其不良的影响。未来,抖音平台应?#25165;?#19987;员随时把关,一旦出现违规违法内容,后台工作人?#26412;?#24212;立即删除。与此同时,还应尽力完善相应的规章制度,规范平台用户录?#39057;?#38899;乐视频,为平台的健康发展保驾护?#20581;?br />

参考文献:

[1]刘稚亚.短视频的转型在何方[J].经济,2015(15):105-107.
[2]2017年中国短视频行业研究报告[R].艾瑞咨询,2017.
 
 


[1]刘稚亚.短视频的转型在何方[J].经济,2015
[2]2017年中国短视频行业研究报告[R].艾瑞咨询,2017.

杂志封面

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二、?#31350;?#22362;决反对一稿多投。

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