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理性看待国产IP剧及其发展路径
摘 要:IP剧自2014年后一直是影视行业热议的焦点。学界也针对IP剧大火的现象做了许多分析和解读。目前,最需要的是理性看待IP的概念、发展现状及其未来发展路径。本文重新梳理了IP剧的概念,分析了2016年播出的32部IP剧的走向,并试图指出IP剧未来的发展路径。...
关键词:IP;电视剧;发展路径
作 者:张雯 李晓芳 [中国政法大学光明新闻传播学院][论文查重]
正 文: 


一、澄明IP剧的概念
(一)IP一词被无限泛化
IP一词是英文Intellectual Property Right的缩写,指知识产权。而这两年大火的IP则特指在影视行?#30340;?#20852;起的一种将有知识产权的作?#33459;?#20197;开发的现象。
一些学者认为,只要有一定粉丝基础,开发成影视作品的作品都可称为IP,但目前IP的外延已经从早期的网络小说、网络热帖发展到包括文学、影视、游戏、舞台剧、神话传说、歌曲等,甚至包括新华字典和俄罗斯方块[[1]]。有?#30340;?#20154;士则认为IP就是群众基础,小说是IP,人也是IP。还有一种说法是IP既可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话……一时间,似乎跟粉丝群体相关的人、事、物都可以装进IP这个概念里,这无疑是将IP概念泛化了。
(二)IP热和IP剧在改变什么
自2014年底IP热潮席卷影视行业以来,行?#30340;?#22806;将其视为“洪水猛兽”的声音不绝于耳。柠檬影业总裁苏晓在其2016年?#35748;?#30446;发布会上提出了一年一度的“十问”,把IP看做是“怪兽”,在资本和互联网公司的介入下,IP价格一路飙涨,大大增加了剧集制作成本,内容制作?#26041;?#32553;减支出,流于“?#31181;?#28389;造”,导致一些原本被市场看好的IP最后遭遇口碑“塌方”,这是IP带来的较坏影响。
但我们也应该看到IP为影视行业带来的好的改变。苏晓在2016年十问中也提出他更关心的是IP热在改变什?#30784;P的到来让行业的内容公司不断学着打通产品、考虑布局,探索做系列剧、影?#20301;?#21160;、衍生品以及全IP开发,以IP为核心打造一个娱乐产业链,对标迪斯尼、漫威。IP在引领着影视行业走向工业化。[[2]]
二、2016年国产IP剧走向分析
(一)题材多样,玄幻、悬疑类成新宠
纵观2016年32部IP剧,题材类型繁多,融合多种元素,其中?#38469;?#31867;占据16席(达总量的50%)、古装类占据10席(达总量的31.3%)、民国占据3席、抗日占据2席。可见,?#38469;?#19982;古装题材的小说是国产IP剧开发的重点。2016年热播的IP剧多于玄幻、悬疑相关,网生代一族喜爱惊险、刺激的性格特质使得?#38469;?#29233;情、古装言情剧均融入了玄幻、悬疑色彩。  
(二)首播集聚夏日,暑期档带动收视热潮
细数2016年国产IP剧首播时间,年初、年末上映较少,大多集?#24615;?-8月,3个月的上映总?#30475;?7部,超过总数的50%,其中7?#36335;?#19978;映的国产IP剧高达9部,国产IP剧多为网络小说改编,学生党是其主要受众。
(三)湖南卫视领跑,第二阵营卫视步伐加快
湖南卫视走在我国电视行业的前端,2016年卫视独播的18部IP剧中有6部属于湖南卫视独播,独播在承担风险的同时推动了卫视品牌影响力建设,是卫视形成差异化竞争的保?#29616;?#19968;。但近些年浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等第二阵营卫视加快追击步伐,坚持内容为王,IP剧取得丰硕成果,东方、江苏卫视联播的《微微一笑很倾城》,东方、浙江卫视联播的《欢乐颂》均引发了社会的热议,微博热度不减,视频点击量暴增。
三、对IP剧未来发展路径的几个设想
(一)系列剧打造原创IP体系
IP剧最大的优势就是自带的粉丝光环。虽然原创剧集没有这类优势,但也可以通过长时间的观众积累,打造原创IP。举例来说,以某一主题展开的系列剧就可以随着时间沉淀和?#27809;?#38598;中自成IP剧。相?#26434;?#21608;播、季播,湖南卫视形成了专属的系列剧:神犬系列(《神犬小七》、《神犬小七2》)、麻辣系列(《麻辣女兵》、《麻辣变形记》),围绕某一?#34892;?#25110;者主题?#24425;?#19981;同故事。系列剧规避了对劣质IP?#35797;?#30340;投资风险,?#20048;?#30450;目跟风,容易形成自身的竞争优势。
(二)借助VR等虚拟现实技术,打造场景革命
场景营销是借助移动互联网、社交媒体、GPS定位系?#22330;?#36523;体感应、VR等科学技术的力量,通过触动消费者情感,进而实现商?#33459;?#20540;的一种营销手段。建立在VR、身体感应等技术上的场景革命为增强?#27809;?#35302;觉敏感度和视觉效果提供了可能,使用率最高的古装大IP,常常需要营造人间仙境等,影视业可以利用VR等媒介技术,让?#27809;?#22312;观看IP剧的同时体验剧中场景,极大增强观看粘性。
(三)对标欧美,打造国际IP项目
对比国外,漫威集团可谓是最典型最成功的IP生产基地,2016年上映的《美国?#26144;?》在中国内地票房超过10亿,追溯其成功的关键原因:新媒体平台上挖掘粉丝互动积极性;积极塑造新画风新英雄,如治愈系电影《超级陆战队》;积极拓展产业链,推出U盘、睡衣?#28909;?#24120;周边,拓展与各国大品牌如优衣库的合作。我们应该根据时代特征不断为已有IP产品注入新活力、新元素;衍生品开发注重与娱乐行业、房地产企业结合,闭合性营销,主动向旅游业靠拢,加大回笼资金力度;增加私人定?#21697;?#21153;,利用大数据差异化营销。
参考文献:
[1]高王钰.IP剧:在断裂中绽放[J].视听界,2015.11.
[2]李正良,赵顺.影视业“IP热”的冷思考[J].传?#28966;?#23519;,2016.01.


[[1]] 高王钰:《IP剧:在断裂中绽放》,《视听界》, 2015年11月
[[2]] 影视剧行业怪兽出没 柠萌影业苏晓十问,http://ent.sina.com.cn/v/m/2016-03-08/doc-ifxqafha0461658.shtml,2016年3月8日 

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二、?#31350;?#22362;决反对一稿多投。

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